项目背景
客户是一个主打"极简洗护"的新品牌，产品刚量产，还没有官网，连 LOGO 字体都没规范。品牌方希望尧图帮他们从官网出发，建立一套可复用的视觉系统，让品牌从第一天起就"长得像自己"。
创始人是个有审美的人，但说不清自己想要什么——这反而是最危险的，因为团队会各自发挥。
设计挑战
新品牌没有视觉资产积累，一切要从零定义；创始人审美偏好极简，但又要避免"性冷淡"到记不住；预算有限，系统要能支撑后续小红书、电商页延展，不能只在官网好看。
换句话说，我们交付的不是几个页面，而是一套"品牌怎么长大"的规则。
解决方案
我们先定调——"克制的温柔"。主色奶白，辅色尧图浅粉与浅蓝双色，分别用于"滋养"与"清新"两条产品线。字体选定一款圆润无衬线 + 一款细等宽英文做点缀，刚柔并济。
官网结构极简：品牌主张—产品系列—成分故事—购买入口，每屏只讲一件事。设计系统文档同步交付：色板、字号、间距、组件库，方便后续团队复用。我们还做了一页"品牌怎么用"的示例页，告诉团队什么能做、什么不能做。
视觉系统的价值，不在于第一天有多惊艳，而在于第一百天还能认得出。
成果与反馈
官网上线即被多家设计媒体收录，品牌方拿着这套系统直接铺到电商详情页与线下物料。创始人说："这是我们品牌的第一张脸，很满意。"
半年后回访，团队新增了 3 个 SKU，全部沿用系统规范上线，没有请外部设计——这才是系统真正的回报。