项目背景
客户是一家做 UI 设计与新媒体运营职业培训的机构，原官网课程列表平铺，学员看不到"学完能干什么"，咨询转化低。机构希望官网能把"课程—作品—就业"串成一条可信的链路，让学员在咨询前就建立信心。
我们翻了学员的咨询录音，发现最高频的疑问是"零基础能学会吗""学完能找到工作吗"——这恰好是官网最该回答却没回答的问题。
设计挑战
教育行业同质化严重，各家都说"包就业"，信任成本高；课程信息量大，容易做成说明书；还要在视觉上区别于传统学历教育网站的老气，吸引年轻学员。
更难的是，课程内容会随市场迭代，官网不能做成"一次性海报"，得让教务能自己更新。
解决方案
我们用浅蓝 + 浅粉做主色，活泼但不轻浮。首页核心是"学习路径图"：从零基础→作品集→入职，用时间轴 + 学员真实作品节点串联，让出路可视化。课程落地页统一"适合人群—你能学到—讲师—学员作品—常见疑问"五段式，每段都有真实数据或作品支撑。
讲师卡片放真人照 + 从业年限 + 代表项目，不堆头衔。学员作品做成可点击的瀑布流，每件作品附一句作者自述，真实感比任何宣传语都强。
教育官网的信任，不是"我们承诺"，而是"他们做到了"。
成果与反馈
课程页平均停留时长翻倍，咨询留资率提升 35%。市场负责人说："学员现在来咨询前，已经把路径看完了，沟通效率高很多。"
教务也松了一口气——五段式模板让新课程上线从原来的一周缩短到一天，内容更新不再卡设计排期。