项目背景
客户是一家坐落在湖畔的精品度假酒店，共 48 间客房，原官网是建站公司套的模板，图片模糊、预订流程要跳转三次。酒店希望官网能传递"慢下来"的度假感，同时让客人能顺畅完成预订，而不是被打断后转去 OTA 平台。
店长无奈地跟我们说："很多客人到了前台才知道我们有自己的官网，预订还更便宜。"
设计挑战
酒店视觉高度依赖实景图，但原图质量参差；预订流程既要轻又要稳，不能让客人在最后一步放弃；淡旺季房型价格不同，展示逻辑要灵活，还不能显得"算计"。
最大的矛盾是——度假酒店要慢，预订转化要快，这两件事要在同一个页面里共存。
解决方案
我们用全屏视频级首屏播放湖面晨雾，配极简文字"在这里，慢一点"，先把情绪立住。房型页采用左右分栏：左侧大图轮播，右侧价格、设施、预订日历，一眼看清。
色调以雾蓝 + 米白为主，呼应湖景，仅在"立即预订"按钮上用尧图浅粉做唯一强提醒，让用户的视线永远知道下一步该点哪。预订流程压成三步：选房型—选日期—填信息，每一步都明确告知"还剩几步"。
度假酒店的官网，第一秒卖氛围，最后一秒卖便捷，中间不要打扰。
成果与反馈
改版后官网预订转化率从 2.1% 提升到 5.6%，跳出率下降 23 个百分点。店长反馈："很多客人说就是被官网第一屏的湖景打动的。"
更重要的是，直订比例上升后，酒店省下了一笔可观的 OTA 佣金，这笔钱后来用在了官网内容的持续拍摄上，形成了正向循环。