项目背景
客户是一家主打国货美妆的电商品牌，原首页套用通用模板，商品图大小不一，活动入口藏在二级页，大促期间转化全靠付费投放硬撑。品牌方希望首页本身就能承接流量、带动连带销售，而不是把所有希望都压在投流上。
我们翻了半年的活动数据，发现一个尴尬的事实：用户明明是为了活动点进来的，却找不到活动在哪。
设计挑战
美妆品类首图色彩浓烈，稍不留神就显乱；活动档期密集，几乎每周都要换头图，运营改版成本要低；同时要兼顾移动端竖屏浏览与 PC 端宽屏陈列。
更隐性的挑战是——设计稿再好看，如果运营换不动，上线一周就会变回原样。
解决方案
我们把首页拆成"明星单品 / 限时会场 / 场景套组 / 内容种草"四条纵向流，首屏只放一个主推品 + 倒计时，强聚焦。色系上以奶白为底，用浅粉、浅蓝、浅黄做活动区分色——粉色代表满减、蓝色代表新品、黄色代表赠品，运营一换图就知道是什么类型。
商品卡统一留白、统一投影，把杂乱的产品图收进同一套"相框"。所有活动 banner 走组件化模板，运营替换图文即可上线，不再需要设计师临时出图。
电商首页的视觉规范，归根结底是给运营"留出换图的格子"。
成果与反馈
改版后首月，首页自然点击率提升 41%，连带率从 1.3 涨到 1.8。运营负责人说："现在换活动 banner 只要 10 分钟，不用再求设计师临时出图。"
更重要的是，这套活动色规范后来被沿用到了双 11、38 节等大促，品牌视觉终于有了连续性。