项目背景
客户是一个城市改善型住宅楼盘，定位高端，原项目页只是套用集团官网子页，图片小、信息散，访客感受不到产品力。营销总希望项目官网能独立成站，承担线上蓄客，让客户到访前就已被种草。
我们去售楼处踩盘时发现，置业顾问讲得最卖力的就是"归家动线"——可这件事原官网完全没体现。
设计挑战
楼盘信息维度多（户型、区位、配套、物业），容易做成资料册；高端定位忌讳促销感，但又要留资；图片素材以效果图为主，要避免"假"，得让效果图有真实感。
另外，房产决策周期长，官网既要打动感性，又要支撑理性比对，两种节奏要并存。
解决方案
我们以"归家动线"为叙事主线：区位—入户大堂—户型—园林—物业，每段一张全屏效果图 + 三两句场景化文案，让访客像跟着走了一遍。户型页提供 360 全景切换与面积筛选，满足理性比对。
色调采用米咖 + 浅金，呼应精装风格，仅在"预约看房"按钮上用尧图浅粉做唯一强提醒。留资表单只留姓名+电话，承诺专车接送，降低留资心理门槛。
高端楼盘官网要做的不是卖房，是让客户产生"我想去看看"的冲动。
成果与反馈
上线两个月线上留资 600+ 组，到访转化率高于传统渠道。营销总说："客户来之前已经被官网种草过了。"
置业顾问也反馈，带看过官网的客户沟通效率明显更高——很多价值点官网已经讲过，现场只需确认细节。