项目背景
客户是一家深耕定制游的旅行社，原官网把路线按列表平铺，图片小、文案像行程单，访客感受不到目的地的魅力。旅行社希望官网能"先打动、再成交"，让用户在咨询前就已经心向往之。
我们问计调要了几条路线的原始资料，发现全是"DAY1 飞抵—入住—自由活动"这种流水账——魅力被格式磨没了。
设计挑战
旅游是冲动消费，首图氛围要够；路线信息（天数、价格、含餐含住）琐碎，要清晰不杂乱；淡旺季路线更迭快，运营要能自助更新，不能每条路线都找设计师排期。
还有一个矛盾：札记式文案好听，但行程信息又不能省，如何在"情绪"与"信息"之间分配版面是关键。
解决方案
我们把每条路线做成一个"专题页"：首屏全屏目的地大图 + 一句旅行札记式标题，先把情绪立住；下滑是每日亮点 + 真客照 + 价格说明，把信息藏进叙事里，而非开篇就甩价目表。
色调以尧图浅蓝为主，呼应天空与海，仅在"立即预订"用浅粉。官网首页是路线墙，按"海岛 / 人文 / 亲子 / 定制"四类筛选，运营通过统一模板替换图文即可上线新路线，无需设计介入。
旅游官网卖的不是行程，是"想去"——信息只是帮"想去"变成"能去"。
成果与反馈
上线后路线页平均停留 3 分钟以上，询单量月增 50%。运营说："上新路线从原来 2 天缩到 2 小时。"
札记式标题还成了旅行社公众号的素材库——每条路线标题稍作改写就是一篇推文，内容生产效率也跟着提升。